01 大厂调整XR业务背后

XR领域（增强现实、虚拟现实和混合现实的统称）走过十几个年头后，一直是雷声大雨点小，目前似乎又进入了一个低谷期。

2月中旬，腾讯XR部门被关闭的消息一度引起了不少恐慌。尽管腾讯回应称，没有解散，而是变更硬件发展路径。此后有消息称，腾讯在与Meta谈判，在国内代理VR头显Quest，就像之前腾讯代理国行Switch一样。

快手的元宇宙业务在今年2月宣告搁浅，负责人马英武离职。在XR领域高举高打的字节跳动，也传出裁员的消息，主要涉及北京地区的市场和运营。

海外的巨头也遇到了挫折。美国科技巨头Meta在去年底宣布将裁员超过1.1万人；微软在今年初，解散了刚成立的工业元宇宙团队及团队内100名成员，而把更多的注意力放在了人工智能领域。

相比于外界和媒体的热议，XR圈内并没有掀起太多的波澜。

“最近行业的动作有点被过度放大了。”XR领域的资深创业者王恕对数智前线说，他经历了行业的几轮的波动和调整，并没有觉得这两年有什么不同。2016年行业发展进入一个高潮期，但发现没有达到预期，很快又退潮，“今年这个行业会继续往前”。

“腾讯其实一直态度挺暧昧的，宣布干了一些，但也没有看到成果。”一位XR领域的观察人士说，腾讯的XR部门成立的时间很短，决心也不大，只有300人左右。

相比之下，字节跳动的动作倒是让人有些意外。“风风火火折腾了一年就开始收缩，确实比我们预期的要差一些，但影响没有那么大。”上述观察人士说，Pico本身生态也没有形成。

Pico的销量并未达到预期，多位了解Pico的人士对数智前线透露，总出货量在百八十万台，还是在非常努力的情况下达成的销售量，而活跃度则更加惨淡。Pico一直在做直播内容，靠美女秀场来吸引流量，但因为内容的限制，也没能跑起来，“关键VR设备本身保有量也低”。

核心数据没有达到预期，再加上整个互联网行情的低迷，短期内看不到太多突破可能，XR业务被调整就成了必然，“不光是XR，其他业务的大厂不也在裁嘛，正好赶上这个阶段”。

无论是腾讯、快手还是字节跳动，都是在元宇宙概念兴起之后加大了对XR的投入力度，也存在着探索和不理智的成分，“现在算是逐渐回归理性”，包括腾讯也不是完全放弃XR业务，而是转变模式，放弃了自研硬件的道路。

“问题更多的是来自特定公司的不当执行或策略，而不是行业问题。”VIVE CEO汪丛青对数智前线说。

一位北美XR领域程序员告诉数智前线，Meta主要是内部管理问题，内部项目管理和流程有点混乱，平行的组太多了。她所在的企业主要做游戏和社交内容IP的开发，与Meta对接的同事经常提到，Meta的需求不明确，“感觉他们有些东西也处于比较未知的状态，不太确定最后能做出一个什么样的。”

“大家还是把C端想得太早了”，ARinChina创始人张明军说，C端对产品的要求比较高，既要轻便、时尚，而且还要有丰富的生态，只有这些条件满足，很多用户才愿意去尝试。不像B端只要满足一个需求，就有可能会有厂商买单。

2021年，字节跳动花了90亿元收购了VR创业公司Pico。元宇宙概念火爆，Meta旗下的VR设备Oculus Quest 2卖出了1000万台，这在XR历史上被认为是有里程碑意义的事。

但钱并不能完全改变行业本身尚未成熟的现实。

据IDC的报告显示，2022上半年，中国AR/VR市场整体出货达58.6万台，其中AR出货2.8万台，VR出货55.8万台。

XR行业还处在技术积累和生态构建的阶段，无论是硬件的重量、续航、光学显示，还是应用生态的丰富，都还有非常长的路要走。而在消费者市场，这些条件缺少一环，都可能会打消他们体验的积极性。